Alors que les États-Unis hésitent entre kidnapping et obsèques, TikTok lance sa contre-offensive commerciale en Europe. L'application aux 1,6 milliard d'utilisateurs déploie ce lundi sa marketplace TikTok Shop en France, Allemagne et Italie, après des tests en Espagne et Irlande fin 2024. 

Mais derrière les produits à prix cassés et le partenariat symbolique avec Carrefour se cache une stratégie claire : TikTok mise tout sur ses créateurs plutôt que sur les marques. 100% des transactions se font sans quitter l'application, les commissions reviennent directement aux influenceurs, et la marketplace cible délibérément le segment ultra-discount dominé par AliExpress et Temu. La directive européenne (DSA pour les intimes) scrutera donc les contrefaçons et autres dérives. 

dézoom : Le modèle a transformé Douyin (version chinoise) en mastodonte commercial (GMV de 374 milliards $ en 2024), mais a pataugé au Royaume-Uni avant d'être temporairement abandonné. Ce nouveau test en Europe est donc crucial pour TikTok.

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