Consolidation dans l’influence UK : The Fifth rachetée

The Fifth, l’agence d’influence britannique quitte le giron de News UK — filiale du géant mondial News Corp et éditeur de The Times et The Sun — pour rejoindre SocialChain, la branche social media de l’agence de conseil marketing Brave Bison. Montant du deal : 7,6 millions de livres, dont 575 000 £ en cash, 1 million en actions et jusqu’à 6 millions en rev share, indexés sur les profits futurs. News UK garde un pied dans la maison : 3,1 % du capital de Brave Bison, un partenariat stratégique, et le statut de client majeur de The Fifth, désormais intégrée.

Dézoom : Le deal signe une normalisation de la chaîne de valeur : un groupe média revend une agence d’influence à une agence conseil. Une consolidation qu’on devrait voir se répéter, à mesure que le marché se structure.