Les géants de la pub s'attaquent au management d'influenceurs. En rachetant des agences de talents, Publicis et Havas cherchent à maîtriser toute la chaîne, mais s'exposent à un sérieux risque de conflits d'intérêts et de mélange des genres. Décryptage d'une transformation sous haute tension.
by Benoit Zante
Après un carton aux US, la creator-led brand Bloom débarque en France chez Auchan et Carrefour. Équipe de 25 salariés dédiés à l'influence, 15 000 affiliés et zéro paid media... Joel Contartese (VP Global Growth) explique à SocialRama comment le groupe conquiert la grande distribution mondiale.
Exit les 10 ou 30 secondes d'attente, YouTube compte désormais les vues dès la première seconde. Résultat ? Des compteurs qui explosent jusqu'à x3 sous l'effet de l'autoplay. Miragе d'audience ? Jackpot pour les créateurs ?
300 M de vues, mais moins de 10 M en direct : c’est sans doute le chiffre le plus intéressant du bilan de Zack Nani. Car derrière les droits de la Saudi Pro League, il a surtout trouvé comment faire vivre, et rentabiliser, les matchs de foot bien au-delà du live.
De Michou à ZeratoR, Leroy Merlin multiplie les collaborations avec les créateurs pour rajeunir son image. Jade Sartorius, Directrice Communication Commerciale et Marque, nous dévoile les coulisses de cette stratégie et les premiers résultats.
Ça y est ! La chaleur est passée des plages dorées aux bureaux non climatisés. Mais qu'à cela ne tienne : on revient sur les tendances qui ont animé la Creator Economy entre juillet et août, c'est la Courbe de la Hype. Hors catégorie, ou plutôt multicatégorie (hype,
Alcool, clopes, Bercy, drames, amitiés, politique, marques et polémiques : retrouvez ici notre analyse synthétique de cet ultime été, mais aussi l’interview d’Adam Bros, qui a passé son mois d’août à (re)visionner l’intégralité des dix saisons à votre place et vous livre sa lecture transversale.
Comment monétiser une thématique intime et taboue sans risquer le shadowban ? Comment réduire sa dépendance aux plateformes et à leurs algorithmes ? « Own your audience », entend-on de plus en plus souvent... Rencontre avec Pylo, le creator-led brand studio qui accompagne Merci Beaucul.
Quelles sont les marques les plus actives et visibles en influence marketing sur YouTube au premier semestre 2026 ?
